UNS vesti
22. 01. 2026.
Sa panela o veštačkoj inteligenciji: Mediji da odrede pravila igre u AI svetu, a ne da im se prilagođavaju
"Pad posete sa pretraživača, korišćenje medijskog sadržaja za treniranje velikih AI modela bez naknade, narušavanje autorstva, brojne dezinformacije i dipfejk sadržaj mogu otvoriti novu fazu krize u novinarstvu ako ih novinari dočekaju nespremno", ocenjeno je na panelu o rizicima u upotrebi veštačke inteligencije, koju su organizovali Udruženje novinara Srbije (UNS), kompanija Informatika a.d. i PauseAI.
Docent na Računarskom fakultetu i nacionalni direktor PauseAI u Srbiji Svetozar Janković rekao je da svaka primena veštačke inteligencije mora da bude bezbedna i odgovorna i ukazao na rizike njene upotrebe danas, ali i u budućnosti.
„Danas su ti rizici dezinformacije, dipfejk, gubitak radnih mesta, mentalni i zdravstveni problemi, problemi životne sredine, autonomna oružja. U bliskoj budućnosti problemi će biti vezani za sajber bezbednost – napade na mrežama, rizike koncentracije moći. Postoje i egzistencijalni rizici o kojima se malo priča, kao i razvoj opšte inteligenecije (Artificial General Intelligence) za koju mnogi naučnici smatraju da će doći za sedam do 10 godina“, naveo je on, i dodao da će tada veštačka inteligencija imati mogućnost da razume i primeni naučeno poput čoveka.
Potrebno je više pričati o ovim rizicima, istakao je Janković, kako bi se pronašla moguća rešenja.
Na konferenciji se govorilo i o tome šta medijske kuće mogu da urade da zaštite svoj medijski sadržaj, naročito one medijske kuće koje su uvele pretlatu, kao i da li medijske kuće treba da traže naknadu od kompanija koje razvijaju generatine modele za treniranje njihovih podataka.
Janković je mišljenja je da mediji treba da zahtevaju naknade od velikih AI modela jer je ekonomska suština medija njihov sadržaj.
„Veliki modeli koriste njihov sadržaj za stvaranje svoje vrednosti bez plaćanja medijima i to nije fer poslovanje. To je malo i do medija, ako oni dopuste velikim modelima da koriste njihove sadržaje da bi kreirali svoje odgovore, to je sečenje sopstvene grane“, istakao je Janković.
Popović: AI generisan sadržaj može biti autorsko delo ako autor svojim uputstvima značajno utiče na njegovo kreiranje
Advokat Dušan Popović istakao je da se još uvek nije oformila sudska praksa oko autorskog prava u vezi sa veštačkom inteligencijom.
Ako bi računarski program sam konstruisao neko delo, rekao je Popović, onda to ne bi moglo da bude autorsko delo. Za autorsko delo, kako je naveo, mora da postoji rad čoveka.
„Međutim, ukoliko bi autor usmeravao rad programa, on bi na neki način kreator tog dela. Autor tada daje kreativni, duhovni deo, dok tehnologija postupa po tim uputstvima. Tada bi se moglo reći da je čovek kreirao autorsko delo korišćenjem određenog programa“, istakao je on.
Petrović: Mediji će se vratiti kvalitetu, kako bi zadržali posetu u jeku AI summary trenda na Guglu
Novinarka UNS-a i moderatorka panela Aleksandra Ničić napomenula je da je Rojtersov institut za istraživanje novinarstva naveo da opada čitanos brojnih portala zbog toga što čitaoci ne žele da pristupe portalima već čitaju sažetke koje daje Gugl u AI odeljku (AI summary).
Izvršna urednica portala N1 Jelena Petrović istakla je da trenutno njihova kuća nema takvih problema.
„Rojtersov institut i neki drugi instituti su predvideli da će ove godine biti pad od 25 odsto globalnog gugl pretrage i da će taj broj do 2029. godine iznositi 43 posto, što će se odraziti na medije. Trenutno nemamo tu vrstu problema. Što se tiče budućnosti sa tim će se svi suočiti, pa i mi. U svetu se prave timovi koji će praviti tekstove koji će biti deo AI rezimea. To će biti jako teško. Mi smo portal koji je dominantno informativan i sada razmišljati da u šest ili sedam rečenica kažemo sve da bi nas Gugl 'povukao', to i nije neka opcija“, naglasila je ona.
Mediji, dodala je Petrović, imaju pred sobom ozbiljan zadatak da budu autentični, a to je loše za medije koji imaju originalan sadržaj.
„Sada neće biti rangiranje u prvom planu. Fokus će se premestiti na to da mediji ponude originalan ekskluzivan i dodatni sadržaj u vidu interaktivne mape, multimedijalnog sadržaja, infografike, nešto što će korisnicima ponuditi i nešto drugo. Mediji će morati da se okrenu ka tome. To će biti i dobro jer će proizvoditi više kreativnog sadržaja. To što se pojavio rezime nateraće medije da vode računa malo više i o svojim čitaocima, o originalnosti i autentičnosti što nije loša stvar“, istakla je ona.
Dobardžić: AI je kao vatra i nuklearna energija – ako je koristite odgovorno i dobronamerno, imaćete koristi od nje
Profesor na Fizičkom fakultetu Univerziteta u Beogradu Edib Dobardžić zaključio je da ga sve što se dešava u vezi sa veštačkom intelignecijom i njenim uticajem na ljude podeća na dve stvari - pronalazak vatre i nuklearnu energiju.
„Obe stvari možete da koristite za mnogo dobre i mnogo loše stvari. Tako je isto i sa veštačkom inteligencijom“, istakao je on.
Komentari (0)
ostavi komentarNema komentara.