Vesti
28. 10. 2022.
Teška vremena i za Gugl, pada prihod od oglašavanja
Gugl, kao i druge pretraživačke platforme velikih tehnoloških kompanija beleže pad prihoda od digitalnog oglašavanja poslednjih meseci, što ukazuje da su strahovi od recesije uticali na budžete za marketing, ali i na stalnu ranjivost industrije digitalnog oglašavanja.
Loši rezultati izazvali su rasprodaju deonica tehnoloških kompanija i podstakli strah od ekonomskog usporavanja u SAD, pišu svetski mediji.
Bauk recesije nad tržištem
Profit u Alfabetu, matičnoj kompaniji Gugla, pao je u poslednjem tromesečju za više od četvrtine jer su oglašivači smanjili potrošnju i pripremili se za ekonomski pad, napisao je Tajms uz ocenu da se bauk recesije nadvio nad tržištem digitalnog oglašavanja.
Alfabet je povećao prihod u poslednjem kvartalu, ali ne onoliko koliko se očekivalo izneverivši, kako ističe londonski list, očekivanja na Volstritu, gde su vrednosti deonica u trgovanju pre otvaranja tržišta u sredu, 26. oktobra, oslabile za više od šest odsto.
U tri meseca do kraja septembra, prihod Alfabeta porastao je za šest odsto na 69,1 milijardu dolara, što je manje od predviđanja od 70,6 milijardi dolara. Neto prihod, dodaje Tajms, pao je za 27 odsto na 13,9 milijardi dolara.
Alfabet, čije je sedište u Kaliforniji, zarađuje više novca od digitalnog oglašavanja nego bilo koja druga kompanija. Poseduje operativni sistem Android za pametne telefone i Jutjub, video platformu, kao i vodeći svetski pretraživač Gugl.
Dok je prodaja oglašavanja na Guglovoj platformi za pretraživanje nastavila rasti u posljednjem tromesečju, na Jutjubu je opala što, prema oceni Tajmsa ukazuje na to da se ove godine smanjila potražnja za digitalnim oglašavanjem.
Velike promene od jula
Pad zarade u odnosu na prošlu godinu pokazuje da čak ni kompanija Alfabet, kao jedna od najjačih u sferi internet biznisa, nije bila imuna na udare globalne ekonomije ali i na naglo usporavanje digitalnog oglašavanja koje je bitno za profit kompanije, napisao je Njujork tajms .
Otkako je Alfabet poslednji put objavio finansijske rezultate u julu, globalna ekonomija se pogoršala, s rastućom inflacijom i kamatnim stopama, kao i usporavanjem rasta, što je izazvalo strahove da će čak i tehnološki divovi, izolovani svojim popularnim proizvodima i gomilama novca, osećati nešto od finansijske boli.
Te brige su se, naglasio je Njujork tajms, pokazale u rezultatima od 25. oktobra, koji su signalizirali da tržište digitalnog oglašavanja usporava jer su oglašivači smanjivali budžete.
Rukovodioci Alfabeta rekli su u razgovoru s analitičarima da su vidjeli manje potrošnje na reklame za osiguranje, kredite, hipoteke i kriptovalute, kao i manje reklama za igrice. Snažan dolar je takođe ugrozio performanse kompanije u poslednjem tromesečju.
Prodaja oglasa na pretraživačkoj mreži porasla je za četiri odsto na 39,5 milijardi dolara dok su analitičari očekivali prihod od 41 milijardu. Finansijska direktorka kompanije Rut Porat, rekla je da je skroman rast rezultat nezgodnog poređenja s neuobičajeno jakim kvartalom godinu dana ranije.
Iznenađujuća slabost industrije
Rezultati Alfabeta o usporenom rastu prihoda u trećem kvartalu, koji je na najnižem nivou u više od dve godine, pokazuju da se slabost u ekonomiji širi na neka od njenih otpornijih imena, uključujući mnoge tehnološke kompanije koje su tokom pandemije beležile rast prodaje i cena deonica, ocenjuje Volstrit džurnal.
Gugl je, pojašnjava list, izviestio o usporavanju rasta prodaje u svom petom uzastopnom tromesečju, dok je Jutjub zabležio pad prihoda od oglašavanja po prvi put otkako je Alfabet počeo da izveštava o finansijskom učinku 2020. godine.
Rezultati ukazuju na kontinuiranu krhkost industrije digitalnog oglašavanja, koja je narušena poslednjih meseci, naglasio je Volstrit džurnal dodajući da su Jutjub i platforma za pretragu, koji su dugo bili pokretači ukupnih performansi Alfabeta, pokazali iznenađujuću slabost.
Analitičari takođe ocenjuju da je reč o „slabom rezultatu“ koji je veoma dobar pokazatelj „širenja opreza i slabosti među trgovcima malog biznisa“, ističe list i dodaje da se Jutjub više oslanja na takozvano oglašavanje brenda nego drugi delovi Guglovog poslovanja, zbog čega je izloženiji posledicama smanjene potrošnje.
Nakon što su u julu objavljeni podaci o zaradi kompanije, njen izvršni direktor Sandar Pičai je u razgovoru s analitičarima kazao da će Alfabet usporiti sa zapošljavanjem radnika a povećati produktivnost kompanije do kraja godine za 20 odsto, ne dajući detalje o tome kako će meriti poboljšanja.
Prošlog meseca, Gugl je smanjio potrošnju u internom startap inkubatoru i ugasio svoj servis za striming videoigara Stadia, proizvod koji je Pičai predstavio uz veliki marketinški podsticaj 2019. godine.
Ipak, dodaje Volstrit džurnal, prihodi u Guglovom odjelu za računarstvo u oblaku (cloud-computing), jednom od njegovih najvećih područja potrošnje, porasli su za 37,6 odsto na 6,9 milijardi dolara, rastući nešto brže nego u drugom tromesečju ove godine.
Loši rezultati drugih tehnoloških divova
Alfabet je izazvao potres u sektoru digitalnog oglašavanja i e-trgovine jer je izvijestio o neočekivano ozbiljnom usporavanju svog osnovnog poslovanja s oglasima na pretraživačkoj mreži, što je izazvalo rasprodaju dionica tehnoloških kompanija i podstaklo strah od ekonomskog usporavanja u SAD, napisao je Fajnenšl tajms .
Majkrosoft je u utorak, 25. oktobra, također oslikao mračnu situaciju u tehnološkom sektoru jer je upozorio na značajno usporavanje svog poslovanja u oblaku u narednim mesecima. Poput oglašavanja na pretraživačkoj mreži, računarstvo u oblaku je, pojašnjava londonski list, viđeno kao posao koji je manje podložan ekonomskom padu od ostalih delova tehnološkog tržišta.
Nakon što su dionice Alfabeta pale su za više od šest odsto u trgovanju prije otvaranja tržišta u srijedu, dionice Majkrosofta također su oslabile za 5,7 odsto. Vijest, koja je stigla na početku perioda izveštavanja o zaradama za tehnološke divove, izazvala je rasprodaju dionica drugih velikih kompanija u industriji, uključujući Metu i Amazon, koje su obe pale za oko 3,5 odsto.
Spotifaj, pružalac usluge audio striminga koji SAD smatra svojim najvećim tržištem, saopštio je 25. oktobra da je „izazovno“ ekonomsko okruženje pogodilo prodaju oglašavanja u trećem tromesečju, dok je Meta, vlasnik Fejsbuka takođe zabeležio pad prihoda u trećem kvartalu.
Loši rezultati velikih tehnoloških kompanija najnoviji su znak usporavanja digitalnog oglašavanja i najveće svetske ekonomije u širem smislu, jer su potrošači i preduzeća povukli potrošnju u vreme rastuće inflacije, zaključuje Fajnenšl tajms dodajući da su budžeti za marketing često prvo mesto u fokusu kompanija koje nastoje smanjiti troškove.
Komentari (0)
ostavi komentarNema komentara.