Вести
23. 02. 2024.
Абоненти европске будућности
Не доводећи у питање кредибилитет ранг листе „Европски градови и региони будућности“, на којој се Суботица нашла поново, овога пута на шестом месту по „ефикасности трошкова“, важно је знати да је посреди плаћени аранжман остварен у сарадњи са издањем „ФДИ интелиџенс“, а не са дневним листом „Фајненшел тајмс“.
С времена на време, медији нас у ово доба године известе да су се неки од српских градова нашли на ранг листама збирно названим “Европски градови и региони будућности”. Истини за вољу, медији у тим извештајима као носиоца поменутог пројекта не наводе баш увек издање „ФДИ интелиџенс“, које га иначе спроводи, него сугеришу да иза свега стоји чувени лист “Фајненшел тајмс” .
Суботица се више пута током протеклих петнаестак година нашла на ранг листама европских градова будућности „ФДИ интелиџенса“ који је једно од издања компаније “Фајненшел тајмс ЛТД”, уз истоимени и знатно чувенији дневни лист.
Ове године, на пример, наш град заузео је шесто место на поменутој листи у конкуренцији малих градова, према критеријуму ефикасности трошкова. Што се тиче промоције Суботице у пословном свету, то је сјајно.
Није сјајно то што Суботичани, заједно са осталима, по ко зна који пут нису обавештени да је посреди комерцијални аранжман са поменутим издањем компаније “Фајненшел тајмс ЛТД”, а да је истоветан назив угледног дневног листа, који са ранг листама нема никакве везе, медијски употребљен као маскировка како би читава та ствар у јавности стекла неопходну специфичну тежину.
Да је то тако, сведочи ценовник „ФДИ интелиџенса“. У делу ценовника за 2023. годину, који се односи на рекламирање у шест двомесечних штампаних издања под паском портала Фдиинтеллигенце.цом, наведено је шта све оглашивач добија.
Поред наведених погодности, оглашивачима су на располагању и два до три “специјала”, од којих је најзначајнији онај назван “Европски градови и региони будућности” који поменути британски издавач штампа сваке године у двомесечнику за фебруар и март.
Закуп целе странице у двомесечнику 2023. године коштао је 7.735 фунти, а половине 4.083. За дуплерицу је било потребно издвојити 15.470, а за унутрашњу предњу “корицу” 8.480 фунти (за истоветну дуплерицу 16.249 фунти).
Када се пре четири године Суботица са својом привредном зоном нашла на једној од ранг листи које прави „ФДИ интелиџенс“, разменио сам неколико имејлова са Кортни Фингар, тадашњом уредницом портала Фдиинтеллигенце.цом.
Кортни Фингар ми је написала да је ценовник њихових услуга јаван и да издање на чијем је челу нема обавезу да дели информације у вези са приватним уговорима са својим клијентима. У наставку свог имејла, пренела ми је поруку Ангуса Кушлија, директора специјалних издања компаније „Фајненшел тајмс ЛТД“.
Добрти стари Ангус саопштио ми је да је штампани додатак, у оквиру ког су објављене ранг листе европских градова и региона будућности, подржало неколико српских организација, али да је додатак, упркос тој чињеници, независно написан, произведен и дистрибуиран од стране “ФДИ интелиџенса” као дела компаније “Фајненшел тајмс ЛТД”.
Не доводећи у питање кредибилитет ранг листе европских градова и региона будућности у аранжману „ФДИ интелиџенса“, сматрам да је, ипак, важно знати да је посреди плаћени комерцијални аранжман. Медији који о ранг листама „ФДИ интелиџенса“ извештавају, ту околност морали би да наведу у својим извештајима.
Сасвим је у реду да потенцијални улагачи широм света читају о Суботици и другим нашим градовима, сасвим је у реду и да такве промотивне садржаје неко одавде плати, али је, такође, у реду да јавност буде обавештена о свим важним детаљима, тим пре што се те исте ранг листе код куће понекад употребљавају за аутопромоцију и самохвалу.
Једно је интерпретацијом вести удесити да изгледа како смо за чувени дневни лист „Фајненшел тајмс“ град светле европске будућности, а сасвим је нешто друго поштено навести да су те листе део комерцијалног пакета.
Они који прате писање дневног листа „Фајненшел тајмс” лако ће уочити непремостив јаз између извештавања тих новина о Србији и ласкања испоручених у специјализованом сестринском, притом чисто комерцијалном издању.
Баш некако у време када су ранг листе европских градова будућности за ову годину формиране у Лондону, новине “Фајненшел тајмс” објавиле су коментар у ком је наведено да је Србија еклатантан пример кандидата који не испуњава услове за чланство у Европској унији, поред осталог, по питању економских стандарда.
Како се у тај еклатантан пример уклапају бројни српски градови са ранг листи европских градова будућности годинама и деценијама уназад, али и обратно, требало би да објасне уредници и новинари издања „ФДИ интелиџенс“, редакције „Фајненшел тајмса“ и менаџери компаније „Фајненшел тајмс ЛТД“ који то, разуме се, никада неће учинити.
Уколико именицу Суботица укуцате у претраживач на сајту листа „Фајненшел тајмс“, добићете девет резултата. Најсвежији је стар четири године.
Ниједан не говори о Суботици као граду било какве, па ни европске будућности.
Коментари (0)
Остави коментарНема коментара.