Вести
02. 02. 2024.
Фабио Наполи (Corriere della Sera): Претплате су будућност онлајн медија и кључни извор њихове независности
Онлајн издање најугледнијег италијанског листа Коријере дела сера(Corriere della Sera) пре само пет година зарађивало је између 70% и 80% укупних прихода од дигиталног оглашавања (банери, спонзорства, брендирање, Pre-Roll видео).
Уредништво и менаџмент овог медија тада доносе одлуку да крену потпуно другим путем. Почела је темељна дигитална трансформација, развијање новог бизнис модела и примарно фокусирање на развој претплата. Само четири године касније, приход од претплата на онлајн издање постао је први извор прихода дигиталног издања Коријере дела Сера и сада чини више од 50% укупних прихода захваљујући чак 540.000 претплатника (подаци из октобра 2023.).
“Сада је приход од претплата за нас постао важнији и релевантнији него приход од оглашавања, а то је важно јер је то наш извор независности”, каже директор дигиталног пословања Коријере дела Сера Фабио Наполи. Он је уједно један од најзаслужнијих за резултат који је постигао овај италијански медиј по питању дигиталних претплата, а тај резултат сматра се једним од најуспешнијих у Европи.
Фабио Наполи је предводио процес трансформације пословања и дефинисања новог бизнис модела овог италијанског медија који је водио ка томе да дигитално издање Коријере дела Сера данас прерасте у “субсцриптион фирст” медијску компанију, односно медиј који се примарно заснива на претплатама читалаца.
Како је текао тај пут темељне трансформације дигиталног пословања, шта је неопходно мењати у редакцијама које се окрећу ка публици, која је улога података у свему томе, зашто је фокусирање квалитетних онлајн медија на дигитално оглашавање осуђено на пропаст и најбитније – како се успешно развијају претплате на онлајн издање?
О свему томе у видео интервјуу са Фабиом Наполијем који је у централи Коријере дела сера у Милану водио доцент Факултета политичких наука у Београду и председник Центра за професионализацију медија и медијску писменост (ЦЕПРОМ).
Коментари (0)
Остави коментарНема коментара.